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Música, luz, laser e muita realidade aumentada!

O blog da jornalista Cora Rónai trouxe, no final da tarde de ontem, um vídeo muito bacana do lançamento de um modelo de celular da LG, que usava a fachada de um prédio em Berlim, como outdoor. No ‘show’, que se utilizava da técnica chamada de ‘Mapping’, o público viu muita luz, música e, como o astro principal, efeitos com realidade aumentada. O prédio encaixa, desencaixa, vira um robozinho… é realmente bem impactante.

No mesmo post, contudo, um colaborador lembrava que a Nokia já havia feito algo semelhante no lançamento do badalado Lumia. Então, pedindo licença à Cora e aproveitando o gancho do comentário, vamos mostrar mais uma faceta da realidade aumentada a serviço da propaganda. O Blog da eyllo separou algumas outras ações de lançamento que se utilizaram do recurso:

1. Cristo Redentor – outubro de 2010:

Por mais incrível que pareça, também já fizemos coisas interessantes por aqui. De uma forma mais modesta, claro, mas fizemos. E foi no símbolo mais conhecido do Brasil: o Cristo Redentor. Usando o Mapping, uma agência elaborou um show de projeções e luz para fazer do monumento a tela do lançamento da campanha ‘Carinho de Verdade’. Os efeitos são mais com projeções e luz, mas tem uma borboleta no final que diz a que veio a realidade aumentada. Veja que bonitinho:

2. Ralph Loren – novembro de 2010:

Muito mais avançados dos que os humildes efeitos vistos no Cristo, a badalada marca celebrou dez anos de inovações digitais com um show 4D na fachada de um prédio em Londres.

3. Perspectiva Lírica – 2010:

Pegue uma construção histórica da sua cidade. Divulgue que ela irá mudar. Irá brilhar, apagar e até desmoronar diante dos seus olhos incrédulos. Bem, esta foi a proposta de um grupo de criativos que quis mostrar o Mapping para o público, utilizando um monumento de Lyon, na França, com efeitos de luz e, claro, muito 4D!

4. Adidas – março de 2011:

No mesmo país, França, a Adidas fez um incrível lançamento usando as mesmas técnicas, mas com uma linguagem mais jovem, com DJs, batidão, muita gente correndo e também muitos efeitos. O resultado foi esse aí:

5. Fanta – abril 2011:

Para dar um gás na marca, a Coca-Cola redefiniu todo o conceito do refrigerante. Desde sua parte gráfica até a estratégia de divulgação. Este exemplo, que também usa a técnica do Mapping (como os outros, aliás), veio da ação realizada pela empresa em Dubai.

6. LG – setembro de 2011:

Chegamos ao vídeo mencionado pela Cora, como citei no início deste post. É realmente um barato. Se você não estava em Berlim, ou não viu por aí, vale a pena!

7. Nokia – fevereiro de 2012:

Este é o mais recente deles e também mencionado anteriormente. Este lançamento ocorreu na Polônia e também desconstruiu o prédio. Pobre do desavisado que passou perto. Não deve ter entendido nada.

Como é possível perceber, as estratégias de lançamento de produtos específicos, ou mesmo apenas reposicionamento de marca, passam cada vez mais pelo uso da tecnologia e, principalmente, pelo recurso da realidade aumentada, aqui enriquecida de som e de luz, com o ‘Mapping’. É impactante, é criativo e, acima de tudo, é praticamente real!

Você conhece outros vídeos bacanas que utilizam a técnica do mapping ou apenas da realidade aumentada? Compartilhe com o Blog da eyllo!