Archive for June 30, 2012

| June 30, 2012
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Anúncio de que Google Glasses estará à venda foi a notícia da semana. Confira o Top 5!

Nada tomou mais o noticiário de tecnologia da semana do que o Google, que durante a conferência de apresentação dos seus novos produtos, anunciou a venda do tão aguardado ‘Google Glasses’. Embora o produto só vá chegar ao público daqui a alguns anos, os nerds do mundo inteiro já ficaram em polvorosa!

Vamos dar uma olhada agora em quais os assuntos que chamaram a atenção sobre tecnologia e realidade aumentada:

- Segunda: jornal em RA (25):

Abrindo a semana, um dos principais jornais do país anunciava o lançamento de uma edição especial em versão RA. O Estadão preparou para as Olimpíadas de Londres, que começam no próximo dia 27 de julho, um caderno multiplataforma que vai dar vida aos atletas e às informações do jogos.

- Terça: Sony e o Playstation Vita (26):

Um dos setores que tem muito a ganhar com o avanço da técnica da realidade aumentada é o de games. A Sony, empresa expoente neste ramo, já sabe disso e quer que seus desenvolvedores e usuários se acostumem cada vez mais com esta tecnologia. Para isso, a empresa lançou no Japão um programa de incentivo ao uso da realidade aumentada no Vita. Bem, se vocês já se assombram com o que existe, imagine com o que vai vir por aí após este programa!

- Quarta: Lentes de contato no estilo Google Glasses (27):

Antes da divulgação da notícia da semana, a coluna do professor Silvio Meira, no site do Terra, trouxe a notícia de que uma lente de contato, que faria uso dos mesmos princípios do projeto do Google, estaria sendo testada em coelhos. Isso mesmo, em coelhos! Ao que parece, no que toca os olhos, os bichinhos são os melhores para os testes. Se a coisa vingar mesmo, a famosa ‘Visão do Exterminador’ vai estar mais perto de nós do que podemos imaginar!

- Quinta: Google Glasses na prateleira (28):

Google Glasses em ação.

Google Glasses em ação.

Na verdade, o anúncio foi feito na quarta, durante a conferência do Google, mas no dia seguinte a notícia pipocou em todos os sites de tecnologia, blogs e perfis. No palco do evento, Sergey Brin, usando o próprio gadget, declarou que o Google Glasses estava à venda. Inicialmente, pelo menos, para os desenvolvedores que estavam presentes, pela módica quantia de 1.500 dólares. O detalhe desagradável é que não é para pronta entrega. Quem comprou vai ter que esperar um ano para ter o ‘brinquedinho’ e terá que dar sua opinião sobre o produto. Mas, não se desespere. Já anunciaram por aí também que o óculos deve estar à venda para o público em 2014. Vamos combinar? Passa rapidinho…

- Sexta: Mais uma do Google (29):

Tão logo disponibilizou uma versão do Chrome para celulares, o aplicativo simplesmente se tornou o número 1 entre os apps gratuitos para IOS. Oficialmente lançado na quinta-feira, em poucas horas, a versão mobile do navegador liderou todos os rankings de downloads. Ao que parece, a versão funciona da mesma desenvoltura que no desktop. Briga entre Android e IOS à parte, o povo quer mesmo o que funciona!

Vamos ver o que a próxima semana nos trará! Caso tenhamos deixado passar alguma notícia, dê sua colaboração ao blog da eyllo!

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| June 29, 2012
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Para animar sua sexta-feira, música e realidade aumentada!

Não são apenas os filmes ou a propaganda que se apropriam dos recursos visuais incríveis proporcionados pela realidade aumentada. Já faz tempo também que a música se utiliza da nova linguagem para atrair a atenção dos fãs e deixá-los atônitos. Até dupla sertaneja já lançou mão da tecnologia durante um show em maio para encantar o público.

É fato que a música explora bem menos a realidade aumentada do que deveria, mas muitas bandas e gravadoras já perceberam que há um enorme potencial comercial para a indústria fonográfica. O blog da eyllo separou alguns exemplos de bandas que tiraram uma casquinha da tecnologia para enriquecer a experiência dos seus seguidores com a sua arte. Escolha o seu clipe favorito e cante junto!

1. Guns N’ Roses – You could be mine (1991):

Com certeza você viu a continuação de ‘O Exterminador do Futuro’ e cantou essa junto com Axl Rose. A música que foi o carro chefe da trilha sonora do filme, fez parte do cd ‘Use You Illusion II’. A realidade aumentada entra aqui, personificada na visão do próprio exterminador, que se tornou apelido da tecnologia. O ciborgue usa do recurso para escanear o vocalista e concluir que é um ‘desperdício de munição’.

2. Gorilaz e Madonna – Grammy (2006):

E que tal juntar a ‘Rainha do Pop’ e o grupo virtual de maior sucesso no mesmo palco durante a cerimônia de entrega de um dos maiores e mais tradicionais prêmios da música? Pois é, foi o que aconteceu no Grammy de 2006. Madonna e os ‘componentes’ do grupo interagiram ao vivo e levaram a plateia ao delírio. Se você perdeu, confere aí!

3. Blink 182 – Doritos (2009):

Uma das empresas que parece ter abraçado a realidade aumentada é a dos salgadinhos. Apostando na juventude do público antenado do grupo, a Doritos promoveu um show da banda e usou e abusou do recurso. Muita gente achou que dava para pegar o holograma de tão real!

4. John Mayer – Heartbreak Warfare (2009):

O recurso também foi utilizado para cantar o amor e a dor de um relacionamento neste videoclipe do cantor pop. É tanta dor aumentada que dá mesmo muita peninha do cara. Se você brigou com seu amor, vá correndo fazer as pazes!

5. Black Eyed Peas – The time (2011):

Fala sério, mesmo que você não curta, é impossível ficar parado com o som da banda que mistura um pouquinho de tudo. Antenados que só eles, lançaram um aplicativo para a releitura deste grande sucesso dos anos 80 que usa da realidade aumentada para colocar os integrantes do grupo dentro da sua casa. Pode dançar!

6. Cláudia Leitte – lançamento da música Máscaras (2010):

Bem, como representante nacional, temos esta tentativa – sempre válida – do uso da realidade aumentada para promover uma música. No caso, este aplicativo fazia parte da estratégia de lançamento do clipe de ‘Máscaras’, da cantora. Veja o teste do aplicativo e depois mergulhe no som.

Muitos outros artistas como Lady Gaga, por exemplo, estão promovendo seu trabalho com esta nova tecnologia. E a tendência é que isto ocorra ainda mais. Estes clipes que separamos aí são apenas algumas amostras do que já foi feito. Mas, do jeito que a técnica está evoluindo, é bem capaz que daqui a alguns anos, nossos ídolos façam shows exclusivos na nossa sala-de-estar.

Você conhece outros clipes ou shows que usaram a realidade aumentada? Deixe sua sugestão.

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| June 28, 2012
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A Lapa, reduto carioca da boemia, se rende ao mapping e à realidade aumentada

Esta semana falamos aqui no blog da eyllo sobre a técnica conhecida como ‘Mapping’, que utiliza projeções, luz, música e a magia da realidade aumentada para encantar plateias do mundo inteiro em exibições associadas ao lançamento de produtos ou a datas comemorativas.

O Brasil não fica atrás nesta onda e já em 2010, como o post mostrou, fez a primeira, digamos, demonstração de utilização da técnica. Neste mês de junho, contudo, os cariocas poderão ver outra vez uma apresentação deste recurso.

Em comemoração aos 50 anos da Eletrobras e aproveitando a badalação

Festival 'Luz da Cidade'/reprodução de vídeo da Eletrobras.

Festival ‘Luz da Cidade’/reprodução de vídeo da Eletrobras.

causada pela Conferência Rio+20, que aconteceu na cidade, a empresa celebrou os dois eventos em grande estilo, fazendo um megashow nos Arcos da Lapa. O tradicional cartão-postal se transformou na tela dos efeitos e ganhou cor, profundidade, movimento e luz.

O espetáculo, que faz parte do festival chamado de ‘Luz na Cidade’, aconteceu no dia 18 e deixou muita gente de boca aberta com o que estava vendo. Mas, para encerrar as comemorações de aniversário, a Eletrobras vai dar uma nova chance para quem perdeu assistir e para quem já viu, ver de novo.

Amanhã, no mesmo local, acontece a última apresentação do festival, batizada de ‘Energia na Lapa’. Antes porém, o público se diverte com o show da cantora baiana Daniela Mercury, que está previsto para começar às 21h. Ambos os eventos são gratuitos e têm censura livre.

Se você perdeu a chance de ver de perto a primeira exibição, veja este vídeo, tenha uma ideia do que poderá acontecer nesta sexta-feira e programe-se para ir. Afinal, a Lapa, este bairro tão tradicional do Rio, que já atrai pessoas do mundo inteiro por sua alegria e boemia, agora também é palco deste show de modernidade, tecnologia e, por que não?, de realidade aumentada. Vá conferir e se encante com o que seus olhos verão!

Na sua opinião, este tipo de espetáculo ajuda a popularizar a técnica da realidade aumentada? Você foi à primeira apresentação do festival? Pretende ir desta vez? Conte para nós da eyllo!

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| June 27, 2012
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Paprika tem novidades! Chegou a hora de atualizar seu aplicativo!

Para você que já conhece o Paprika, é tempo de atualizar o seu aplicativo. Muito provavelmente, um alerta já deve ter pipocado no seu celular, portanto, aperte esse botão aí e faça a atualização.

Atualização do Paprika.

Atualização do Paprika.

Se ainda não conhece, é um bom momento para fazer o download e usar o app que permite que você encontre locais próximos de onde está e interaja com o ambiente, vendo informações, comentários e fazendo suas próprias postagens nas redes sociais. Aliás, uma das melhorias apresentadas nesta nova versão é exatamente para facilitar este acesso.

Então, para quem vai atualizar ou vai fazer o primeiro download, saiba o que está cada vez melhor no Paprika:

1. Cenários enviados via Zip:

Olha que boa notícia! Isto significa que agora, quando você escolher entre as opções: Facebook, Foursquare, Twitter e Prefeitura do Rio, seu plano de dados será menos utilizado! Isso mesmo! O envio das informações em zip, diminui o volume de tráfego de dados, baixando o custo de uso, além de aumentar a velocidade de recebimento dos mesmos.

Aliás, para quem não sabe, cenário é um conjunto de pontos (geotags) que estão ao seu redor e são identificados no radar do seu celular de acordo com a base de dados escolhida, como foram especificadas acima.

2. Ajuste do tutorial e melhoria dos ícones:

Como queremos que a sua experiência na utilização do aplicativo seja a melhor possível, estamos melhorando até detalhes que você pode nem ter reparado. Ajustamos alguns desníveis de elementos gráficos do tutorial e também alinhamos e redimensionamos os ícones das geotags e caixas de diálogo. Portanto, nada de setas fora do lugar ou de logos maiores do que deveriam ser. Tudo está onde deve estar!

3. Melhoria no login do Facebook:

Compartilhe informações com o Paprika.

Compartilhe informações com o Paprika.

Ao fazer uma ação no Paprika que necessite de conexão com o Facebook, como fazer uma postagem, por exemplo, o processo será mais rápido e prático, afinal, o aplicativo agora utiliza o próprio sistema da rede social. Você vai compartilhar seus comentários e ‘check-ins’ com muito mais facilidade.

4. Visibilidade dos nossos perfis nas redes sociais:

Se você curte o Paprika e quer compartilhar o aplicativo com seus amigos, agora também está muito mais fácil dividir com seus contatos a sua descoberta. Ao fazer uma postagem pelo Facebook, você logo será apresentado à página do aplicativo. Mas, existem caminhos para nossos perfis em outros ambientes. Você poderá curtir nossa fanpage ou nos seguir no twitter através do tutorial ou ainda no botão ‘Sobre’.

5. Correção de erros:

Quando se trata de tecnologia, qualquer produto é uma peça em constante desenvolvimento, que é o caso do Paprika. Por isso, cada bugzinho que aparece nos incomoda e muito, ainda que você nem tenha percebido. Por isso, tratamos de corrigir alguns problemas que estavam impedindo a melhor performance do aplicativo, como um errinho na caixa de diálogo e no relatório de erros, este, aliás, tem que funcionar muito bem para o que o usuário, no caso você, possa nos informar o problema encontrado para que nossa equipe de desenvolvimento conserte o mais rápido possível.

Essas são algumas melhorias que estamos realizando para que você tire o melhor do Paprika, mas lembramos que isto é apenas o início do caminho. Como a versão ainda é alpha, contamos com a sua ajuda para tornar este aplicativo – desenvolvido pela eyllo e pioneiro no Brasil no uso de geolocalização e realidade aumentada – ainda mais útil para o seu dia a dia. Por isso, esperamos que você use bastante, mostre para os seus amigos e faça comentários aqui no blog da eyllo sobre suas experiências.

Não é frase de efeito, não. Sua colaboração é, de fato, muito importante para nós! Aguardamos suas opiniões sobre o Paprika!

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| June 26, 2012
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Música, luz, laser e muita realidade aumentada!

O blog da jornalista Cora Rónai trouxe, no final da tarde de ontem, um vídeo muito bacana do lançamento de um modelo de celular da LG, que usava a fachada de um prédio em Berlim, como outdoor. No ‘show’, que se utilizava da técnica chamada de ‘Mapping’, o público viu muita luz, música e, como o astro principal, efeitos com realidade aumentada. O prédio encaixa, desencaixa, vira um robozinho… é realmente bem impactante.

No mesmo post, contudo, um colaborador lembrava que a Nokia já havia feito algo semelhante no lançamento do badalado Lumia. Então, pedindo licença à Cora e aproveitando o gancho do comentário, vamos mostrar mais uma faceta da realidade aumentada a serviço da propaganda. O Blog da eyllo separou algumas outras ações de lançamento que se utilizaram do recurso:

1. Cristo Redentor – outubro de 2010:

Por mais incrível que pareça, também já fizemos coisas interessantes por aqui. De uma forma mais modesta, claro, mas fizemos. E foi no símbolo mais conhecido do Brasil: o Cristo Redentor. Usando o Mapping, uma agência elaborou um show de projeções e luz para fazer do monumento a tela do lançamento da campanha ‘Carinho de Verdade’. Os efeitos são mais com projeções e luz, mas tem uma borboleta no final que diz a que veio a realidade aumentada. Veja que bonitinho:

2. Ralph Loren – novembro de 2010:

Muito mais avançados dos que os humildes efeitos vistos no Cristo, a badalada marca celebrou dez anos de inovações digitais com um show 4D na fachada de um prédio em Londres.

3. Perspectiva Lírica – 2010:

Pegue uma construção histórica da sua cidade. Divulgue que ela irá mudar. Irá brilhar, apagar e até desmoronar diante dos seus olhos incrédulos. Bem, esta foi a proposta de um grupo de criativos que quis mostrar o Mapping para o público, utilizando um monumento de Lyon, na França, com efeitos de luz e, claro, muito 4D!

4. Adidas – março de 2011:

No mesmo país, França, a Adidas fez um incrível lançamento usando as mesmas técnicas, mas com uma linguagem mais jovem, com DJs, batidão, muita gente correndo e também muitos efeitos. O resultado foi esse aí:

5. Fanta – abril 2011:

Para dar um gás na marca, a Coca-Cola redefiniu todo o conceito do refrigerante. Desde sua parte gráfica até a estratégia de divulgação. Este exemplo, que também usa a técnica do Mapping (como os outros, aliás), veio da ação realizada pela empresa em Dubai.

6. LG – setembro de 2011:

Chegamos ao vídeo mencionado pela Cora, como citei no início deste post. É realmente um barato. Se você não estava em Berlim, ou não viu por aí, vale a pena!

7. Nokia – fevereiro de 2012:

Este é o mais recente deles e também mencionado anteriormente. Este lançamento ocorreu na Polônia e também desconstruiu o prédio. Pobre do desavisado que passou perto. Não deve ter entendido nada.

Como é possível perceber, as estratégias de lançamento de produtos específicos, ou mesmo apenas reposicionamento de marca, passam cada vez mais pelo uso da tecnologia e, principalmente, pelo recurso da realidade aumentada, aqui enriquecida de som e de luz, com o ‘Mapping’. É impactante, é criativo e, acima de tudo, é praticamente real!

Você conhece outros vídeos bacanas que utilizam a técnica do mapping ou apenas da realidade aumentada? Compartilhe com o Blog da eyllo!

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| June 25, 2012
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Realidade aumentada, de oitava mídia a negócio do futuro!

Ações de marketing, manual de produtos, material didático, filmes… Estas são apenas algumas das aplicações que têm se utilizado da realidade aumentada para enriquecer a experiência do usuário com o produto, sendo, para estes, uma alternativa de valor agregado no mercado.

Ainda engatinhando no Brasil – em termos de conhecimento da população sobre a tecnologia e na sua própria utilização em produtos e divulgação – a técnica já é, sem trocadilho, uma realidade no exterior, sendo usada para diversos fins. Segundo uma matéria da Reuters, veiculada na última sexta-feira, a tendência é que a realidade aumentada seja a ‘oitava mídia de massa, depois da impressão, da gravação, do cinema, do rádio, da televisão, da internet e dos celulares’.

Se no início dos anos 2000, o engenheiro alemão Thomas Alt levou um susto quando seu chefe disse para que ele pesquisasse e desenvolvesse produtos com realidade aumentada para a empresa, no caso a Audi, hoje, a sua inovação já é um recurso amplamente utilizado nos produtos de divulgação e no próprio veículo. Em 2010, a montadora lançou um calendário que se utilizava do recurso e também um promocional em que o usuário (ou comprador) poderia ver o carro num tipo de ‘test video’ do modelo escolhido. Atualmente, os manuais dos automóveis da empresa vêm com RA, desenvolvidos exatamente pelo engenheiro que nem sabia o que era isso no início deste século.

Este tipo de aplicação tem se tornado cada vez mais comum e sua tendência é expandir ainda mais, já que as empresas compreenderam que podem utilizar a técnica para melhorar a experiência do seu consumidor com o produto, dando a ele uma noção de como é a medida, a forma, o design e uma série de informações que, normalmente, o comprador só teria de posse do mesmo. E isto não se limita apenas à indústria automotiva. Isto serve para roupas, calçados, decoração, deslocamento, viagens…

Exemplo de uso do aplicativo Paprika.

Exemplo de uso do aplicativo Paprika.

No Brasil, temos poucos aplicativos (e games não estão nesta conta), que se utilizam da inovação para melhorar a vida das pessoas. É fato que nós da eyllo estamos tentando, rs. Está aí o Paprika sendo desenvolvido e aperfeiçoado para que você encontre o que está ao seu redor, com as informações relevantes dos locais (lembramos que ele está disponível para download para sistemas Android no Google Play Store). Mas a tendência é que você se depare com mais e mais sistemas do gênero.

De acordo ainda com a matéria da Reuters, a indústria de aplicativos para smartphones gerou pouco mais de dois milhões de dólares em 2010. No entanto, a previsão é de que o setor movimente aproximadamente um bilhão e quinhentos milhões de dólares até 2015. Nada mal, não? Ou seja, a realidade vai aumentar cada vez mais em torno de você. Não se assuste!

Você concorda que a realidade aumentada é a próxima ‘explosão’ da mídia de massa? Comente aqui no blog da eyllo!

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| June 23, 2012
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Top 5: os principais assuntos da semana sobre Realidade Aumentada

Como hoje é sábado, vamos relembrar quais os assuntos sobre realidade aumentada ou 3D chamaram a atenção e ganharam destaque na imprensa tradicional e nas redes sociais.

- Segunda (18):

A notícia do novo XBox não só dominou as timelines dos aficionados por games como também rondou as principais publicações voltadas para o assunto ou para a tecnologia.

Segundo um documento que teria vazado, a versão 2013 do aparelho viria com óculos de realidade aumentada.

- Terça (19):

Essa não tem exatamente a ver de forma direta com a realidade aumentada. Mas, como se trata de Apple e de aplicativos, muitos já contam com a técnica para atrair fãs e, por isso, entrou na lista.

O alerta que deixou os fãs da Maçã meio assustados foi sobre aplicativos falsos estariam sendo vendidos na Apple Store. Imagina o susto de muita gente!?

- Quarta (20):

Na onda do lançamento do Google Glasses, as empresas agora trataram de tirar da gaveta seus projetos parecidos. A Canon lançou no japão óculos que simulam realidade virtual em 3D. A diferença dos óculos tradicionais, de acordo com a empresa, é a incrível noção de profundidade.

O ‘Canon MR System’ ajudaria principalmente aos designers na hora de definir como ficaria o produto e também para os médicos para diagnósticos e exames.

Óculos da Cannon em funcionamento (Reprodução/Canon Global)

Óculos da Cannon em funcionamento (Reprodução/Canon Global)

- Quinta (21):

Embora ainda não seja um recurso disponível para todos os produtos do site, o Submarino lançou, na categoria Obras de arte, um aplicativo que permite ao comprador ver como um quadro ficaria pendurado na parede da sala, do quarto, enfim, do ambiente escolhido. É a Realidade Aumentada ajudando na decoração da sua casa.

- Sexta (22):

O que seria o ‘Sexto Sentido Virtual’? Bem, é um aplicativo lançado na LeWeb 2012, que rolou em Londres essa semana, e que pretende ser um histórico das pessoas. Com uma ideia bem parecida com a do Paprika, aliás, o app propõe mostrar em tempo real o que as pessoas estão fazendo e postando. A ideia é que ninguém mais seja estranho para você. Já pensou?

Agora que você já está bem informado sobre as notícias da semana que passou, vamos ver o que a próxima nos trará. Contamos com a sua ajuda. Se souber de uma notícia sobre RA que tenha nos escapado, conte para o blog da eyllo!

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| June 22, 2012
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Realidade aumentada: o que vem por aí no cinema!

Você que já se encantou com ‘Minority Report’ (que, como dissemos aqui no blog da eyllo, acertou em muitas das suas previsões sobre o futuro), se assombrou com o mundo de Avatar e ainda quer mais, pode ficar tranquilo porque vem mesmo mais por aí!

Uma das manias da indústria cinematográfica nos últimos anos tem sido refilmar grandes clássicos, sejam eles bem antigos ou recentes. Ou ainda aproveitar a tecnologia para retomar narrativas criando situações antes impossíveis de serem retratadas na telona antes. Temos como exemplo: ‘Perdidos no Espaço’, ‘Planeta dos Macacos’ e ‘Star Trek’. A mais nova versão, que deve chegar aos cinemas americanos em agosto, é o clássico filme de ficção científica, estrelado por Arnold Schwarzenegger e Sharon Stone e dirigido por Paul Verhoeven, ‘Total Recall’, ou ‘O Vingador do Futuro’, como foi traduzido por aqui.

Na produção original de 1990, o personagem de Arnold perdia a memória como parte de um plano para destruir uma rebelião que ameaçava destruir a ‘ordem’ da época. Mas, o cara vivia sendo traído por suas memórias residuais e cisma de ir para Marte. Lá, ele desvenda toda a trama, ajuda a libertar um planeta e ainda descobre que Marte é perfeitamente habitável para os seres humanos. O filme, que fez muito sucesso, já trazia efeitos bem interessantes como a paisagem na janela, escolhida pelo morador da casa, as videochamadas e essas coisas.

Esta nova versão, estrelada por Colin Ferrel, ao que parece, não vai levar o protagonista para Marte. Embora elementos originais básicos se mantenham, agora a história pretende ser mais atual e vai contar com uma ajuda boa de um recurso velho conhecido nosso: a realidade aumentada. Você vai perceber que ela está presente na produção de várias maneiras.

Se você não viu o anterior, veja, vale a pena. Se já viu, dê uma olhada no trailer do novo e vá criando suas impressões:

Mas, se você é fã de clássicos e não vai aguentar esperar até agosto, já pode correr para o cinema (aliás, já que o assunto é o uso da realidade aumentada, você pode usar o Paprika para encontrar um e deixar seu comentário), aproveitando que o final de semana está aí.

No circuito há algumas semanas, o filme ‘Prometheus’ se propõe a ser um prólogo do marcante ‘Alien’. Esta também é uma produção em que a realidade aumentada se faz tão presente que chega quase a ser um personagem da trama. Teve gente que gostou. Teve gente que não. Assista e tire suas conclusões!

Na sua opinião, o uso da realidade aumentada e de muita tecnologia nos filmes ajuda ou prejudica as produções? Comente!

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| June 21, 2012
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Cinco ações de marketing que causaram impacto usando a realidade aumentada!

A aplicação de novas tecnologias vai muito além da criação e produção de gadgets, máquinas e produtos. A cada momento, surgem novos dispositivos que se tornam objetos de desejo e movimentam um mercado cada vez mais aquecido de pessoas que buscam estar em dia com as novidades.

Pensando exatamente neste público, as agências de publicidade se esmeram para criar ações que, não só apresentem estas novidades, como as usem em suas campanhas. Um dos recursos que vem sendo cada vez mais utilizado nos lançamentos de produtos promovendo a interação do consumidor através de computadores e smartphones é a realidade aumentada. E essa aplicação não é de hoje.

Separamos, então, para vocês cinco campanhas que fizeram uso do recurso com muito sucesso e abriram caminho para outras ações do gênero:

1. Doritos – Março/2010:

Um QR-Code gigante foi colocado no alto de um prédio de uma cidade americana. Um helicóptero, equipado com um leitor, produziu a imagem de um monstro gigante, apaixonado pelo biscoito, atacando a cidade. A ideia era que o consumidor libertasse os ‘monstrinhos’ dos pacotes de Doritos. Como eles mesmos chamaram, deve realmente ter sido a maior realidade aumentada do mundo!

2. Lego -Março/2010:

A Lego lançou uma série de produtos que traziam na caixa um leitor que, posicionado diante da câmera, mostrava não só o brinquedo montado, como também uma animação dos bonequinhos interagindo com o ambiente. Vai dizer que este não é o sonho de qualquer criança?

3. Volkswagen – Julho/2011:

Para o lançamento do novo Golf, a Volkswagen criou uma QR-Code para anúncios em revistas e um aplicativo para Android e iPhone que permitia ao usuário interagir com carro, trocar sua cor, ver a roda, girar e ainda tirar uma foto junto com o produto. O recurso ainda possibilitava que a foto fosse compartilhada no Facebook. Mesmo que o interessado não comprasse o carro, conseguia tirar uma onda.

4. Revista Esquire – Março/2012:

Quem melhor do que o ator Robert Downey Jr. para estrelar uma campanha publicitária high-tech? Após dar vida ao personagem Tony Stark, o Homem de Ferro dos quadrinhos, que além de ser palyboy também é um gênio da computação e manipula como ninguém a realidade aumentada, a revista americana Esquire não teve dúvidas e colocou o ator na capa promovendo uma nova maneira de ação comercial e de leitura da própria revista. O resultado, com certeza, seria aprovado pelo dono das Indústrias Stark.

5. Band-Aid – Maio/2012:

Pesquisas de consumo sempre revelam que crianças são um fator crucial para a decisão de compra numa família. Por isso, muitos comerciais de imobiliárias e carros trazem bichinhos e outros artifícios do gênero voltados para o público infantil. Bem, por que não, então, trazer esta linguagem para um produto voltado para o próprio público? Foi o que o Band-Aid fez e convidou os Muppets para estrelar uma linha de bandagens com realidade aumentada. É tão fofo que dá vontade até de se machucar só pra colocar um band-aid!

Estes são alguns exemplos de como a realidade aumentada aliada à criatividade pode fazer muito por uma campanha publicitária e por um produto. Se você lembra de outra ação ou produto que usou o recurso, conte para nós da eyllo, vamos adorar fazer uma nova edição deste post! ;-)

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| June 20, 2012
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O uso do 3D e da Realidade Aumentada na medicina

A técnica da realidade aumentada e do 3D vai muito além das aplicações comerciais e de marketing, como temos visto aqui. Sua utilização em games, filmes e propaganda é cada vez mais comum e mais familiar ao público e não apenas aos fãs da tecnologia.

Contudo, seu uso ultrapassa os aspectos unicamente voltados para o entretenimento e abraça setores que necessitam dos avanços tecnológicos para, não só melhorar seu desempenho, como baratear custos. A medicina é uma das principais beneficiadas por estas novidades.

O scaneamento do corpo humano já não é nada de novo. Porém, o corte cada vez mais detalhado do membro ou órgão scaneado permite que seja possível montar uma imagem em 3D de um coração batendo, por exemplo (os scanners de hoje podem ‘fatiar’ uma área em 320 partes por segundo). Este processo de visualização contribui sobremaneira para diagnósticos mais precisos e exames menos sofridos para os pacientes.

Além disso, a tradicional aula de anatomia, um trauma inicial para muitos estudantes de medicina, pode deixar de ser menos sofrida já que, com o uso da realidade aumentada, o aluno enxerga e manipula o que for preciso na imagem projetada com a vantagem de poder ver, durante o processo, o órgão em funcionamento.

Obviamente, as aulas ainda contarão com material real, porém, muito provavelmente, em quantidades menores, o que vai demandar uma estrutura de conservação menor, portanto, mais barata. Ou seja, qualquer aluno vai poder estudar um órgão em casa, sem que a família ache que ele cometeu algum crime. Pelo lado dos médicos profissionais, cirurgias delicadas, como as realizadas no cérebro, poderão ser planejadas com mais detalhes, diminuindo o grau de risco para o paciente.

No caso dos estudantes de odontologia, o mesmo se aplica, e já existem projetos brasileiros para universidades utilizarem a técnica. As próteses, muito caras e delicadas para estudo e manipulação, podem ser substituídas por livros ou material de aula que usem a realidade aumentada.

Você pode até se questionar sobre a maneira como a tecnologia está tomando nossas rotinas, mas não pode negar que ela também tem ajudado a melhorar – e, em alguns aspectos, bastante – as nossas vidas. Hoje, tudo isso ainda parece ficção científica, mas em breve poderá fazer toda a diferença para sua saúde.

Na sua opinião, o uso da realidade aumentada vai ajudar aos médicos em diagnósticos mais precisos ou isto vai continuar dependendo muito mais do conhecimento do profissional? Deixe seu comentário aqui no blog da eyllo.

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